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时装品牌联名到底在联什么?

发布日期:2019-09-01 06:15   来源:未知   阅读:

  的合作系列中呈现出多元文化的冲突美及高级时装与街头文化的碰撞火花,也是这位毕业于中央圣马丁艺术与设计学院、业界著名的

  本次合作系列面向在线观众全程直播。在MO&Co.天猫旗舰店和微商城的KOCH联名合作系列页面,中国艺人欧阳娜娜(微博关注人数:1648万)、戚薇(微博关注人数:4491万)、姚晨(微博关注人数:8294万)身着此次限量合作系列,出现在“明星单品穿搭笔记”中。

  截至发稿前,欧阳娜娜同款T恤销售表现最好,在天猫旗舰店月销已达173件,微商城数据并未公开。联名系列是否会在MO&Co.全球实体店中售卖以及KOCH是否有在自身零售渠道售卖此系列的计划目前都是未知。

  在BoF时装商业评论对EPO集团首席执行官金霓(Jenny Kim)针对15年大秀的采访中,金霓提到:“EPO集团去年启动了创意人才项目Innovation Center,目的是要保持创新,和全球优秀的设计师、创意人才和机构展开深度合作,在产品设计、视觉、创意等各方面都要持续创新。这是集团的长期项目,与KOCH品牌联名推出合作系列就是开端。”

  总部位于广州的EPO集团旗下还包括中高端女装Edition、童装little MO&Co.、男装Common Gender和彩妆品牌REC。据LADY MAX今年7月初报道,集团预计在2022年底旗下品牌有望覆盖80个国家及地区,整体营收将达人民币150亿元。如果这个数字准确,那么以KOCH为开端的品牌联名系列们不知会为这150亿元助力多少。

  创立于2015年的法国品牌KOCH,DNA中充斥着年轻化、多元化、街头与高定的融合;拥有15年历史的中国本土品牌MO&Co.也在这个方向上比同类型其他本土品牌走得更远。

  麦肯锡发布的《中国奢侈品报告2019》指出,“以80后和90后为代表的年轻一代,分别占到奢侈品买家总量的43%和28%,分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。在人均支出方面,80后奢侈品消费者每年花费4.1万元人民币购买奢侈品,90后奢侈品消费者为每年2.5万元人民币。”因此如何取悦中国年轻一代消费者则成为在华品牌发展的关键。在这一点上,不难看出KOCH与MO&Co.达成了高度一致。

  MO&Co.为代表的实力雄厚的中国品牌正从欧洲niche市场中更具个性化的设计品牌身上寻找突破点,大陆另一头的大型奢侈品牌/快消品牌们似乎也嗅到利益点,纷纷向中国年轻设计师品牌抛出橄榄枝,印证了《麦肯锡中国奢侈品报告2019》中的“得中国者,得奢侈品天下。”

  但两者出发点不完全相同。中国品牌通过参展国际时装周、和国际品牌合作而扩大国际影响力,再回归下沉中国本土市场,除了经济利益外,“市场营销”同样占据重要比例。在西方世界时尚中心“镀过金”的中国品牌似乎在消费者购物决策方面起到一定作用。

  “中国设计师品牌不等同于快消品牌或淘宝品牌,它们拥有更多附加值,溢价比较高。消费者愿意付出溢价需要理由,品牌知名度、是否值这个价格等。中国设计师品牌出国办秀一是经济财力的体现,二是时装话语权通常被认为在欧美,出国办秀意味着一定程度的被认可。”在微博上拥有85万关注者的时尚创意人、财经博主郑淼淼(@郑淼淼miaomiao)对作者谈到。

  反观欧美大牌对中国市场的渗透,似乎人民币的吸引力超越一切。但随着政治格局和经济局势的变化以及“国潮”兴起,越来越多超级集团意识到中国年轻一代的消费升级、曾道人救世网!选择多元化、并开始拥有自己的时装哲学。

  “中国市场大且独特,很多系统都不一样,比如新媒体的玩法。外国品牌想进中国市场需要找到合适的语言方式和中国的用户沟通。以前比较傲慢,但现在面对可能占据到自己三分之一甚至二分之一销售额的中国市场,发现必须沟通,最好的沟通方式就是跟熟悉中国市场、了解中国文化的人/品牌进行合作。

  另一方面,政治局势发生变化,中国经济越来越强大,时尚话语权正从欧美发生偏移,未来有可能到中国。我们如此大的消费群体,品牌必须尊重这个市场。创世纪图书馆网址而且按照目前的局势看来,这个变化正在发生。我们有越来越多的时尚从业者,他们已经发展出与欧洲截然不同的中国自己的视觉系统。”郑淼淼继续说道。

  在即将到来的九月,快消巨头H&M将在其天猫旗舰店发布品牌创立以来首个与中国设计师合作的胶囊系列H&M X Angel Chen。据WWD报道,这一胶囊系列不但会在中国天猫线上及线下实体店销售,也会在中国人口聚集的国家如新加坡、马来西亚、菲律宾和加拿大进行发售。H&M于2007年进驻中国市场,截至今年6月,中国已成为H&M全球最四大市场,品牌在中国大陆拥有460家门店。

  奢侈品三巨头的历峰集团也有动作。旗下品牌万宝龙(Montblanc)与设计师品牌BING XU以“行者”为主题,联合设计限定款双肩包,已于8月23日开售,@Bags包先生在内的时尚博主发博为其宣传。

  事实上,时尚品牌的跨界联名史比很多人想象中开始得要早很多,其影响至深且最为重要的要数1937年西班牙超现实主义画家萨尔瓦多达利(Salvador Dal)与彼时在欧洲时尚圈甚至好莱坞红极一时的传奇意大利设计师伊尔莎斯奇培尔莉(Elsa Schiaparelli)合作的“龙虾裙”。

  1937年春天,伊尔莎斯奇培尔莉让她的艺术家朋友达利画一只龙虾,用于制作一条龙虾图案的A字型晚礼服裙。同年,那位让英国国王爱德华八世因“爱美人不爱江山”而退位的温莎公爵夫人华里丝辛普森(Wallis Simpson)穿上这条龙虾裙登上《Vogue》,再次让这次超前的合作变得举世瞩目。

  如果说龙虾裙开启了高级时装与艺术的碰撞之旅,那么在60年代中期,法国设计师圣罗兰(Yves Saint Laurent)为致敬荷兰画家、“荷兰风格派运动(De Stijl)”代表者皮特蒙德里安(Piet Mondrian)而创作并以其命名的The Mondrian系列无疑是时装史上跨界合作的另一标志,也是圣罗兰最成功的系列作品之一。它对整个时装界都有着深远的影响,著名的《Vogue》法国版1965年9月刊封面很好地证实了这一点。

  2015年位于英国巴纳德城堡的Yves Saint Laurent 服装展览(图片来源:视觉中国)

  在这样的生态环境下,欧美市场和中国市场的超级大牌与独立设计师品牌间逐渐建立起一种微妙的合作关系,互相取长补短,各取所需,大体上只要销售分成和市场营销曝光两方面谈妥,实现共赢局面的希望就很大。

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